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“影視+旅游”激活臨沂文旅消費(fèi)新引擎

來源：選擇山東2025-10-14 09:00:00

自《生萬物》《我們的河山》在央視熱播以來，市文化和旅游局主動借勢、深度謀劃，成功掀起“跟著影視游臨沂”的文旅熱潮，將影視熱度精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)動能。“雙節(jié)”假期，全市旅游人次和旅游收入分別同比增長13.24%、14.69%，影視帶動的綜合效益得到充分釋放。

以影視為媒、文旅為核，變“熱播”為“熱游”。指導(dǎo)景區(qū)通過影視IP時代化敘事與拍攝點(diǎn)位在地化表達(dá)，深度活化影視場景，讓游客置身其中，還原“劇情”、過足“戲癮”。依托劇中原址景觀，設(shè)置劇情打卡點(diǎn)、參觀路線、主題海報和介紹展板，精心改造寧家大院、費(fèi)家大院、封家大院、呂家寨等20余處核心場景，通過懸掛燈籠彩綢、還原“小獨(dú)角牛”道具等方式，營造濃厚游覽氛圍。增設(shè)劇中NPC人物、情景任務(wù)，設(shè)置“寧繡繡出嫁”“費(fèi)文典喜宴”“封家大院買牛”等經(jīng)典劇情和互動活動，讓游客親身演繹劇中情節(jié)，獲得獨(dú)一無二的體驗(yàn)。通過優(yōu)化《生萬物》原著作者趙德發(fā)老家村落環(huán)境、修繕代表性民居、設(shè)立趙德發(fā)創(chuàng)作生涯展示區(qū)，讓游客沉浸式感受作者的早年生活場景與創(chuàng)作靈感來源。升級打造《重走支前路》行進(jìn)式互動體驗(yàn)項目，依托《生萬物》《我們的河山》影視資源，上演《識字班》《戰(zhàn)地醫(yī)院》《婦救會》等紅色小院演出和《火線橋》等沉浸式情景劇，讓紅色精神更加鮮活。

據(jù)統(tǒng)計，自《生萬物》《我們的河山》開播以來，主要取景地紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)單日游客量突破6000人，團(tuán)隊預(yù)訂量環(huán)比增長300%，營業(yè)收入同比增長283%，其中省外游客占比35%。“雙節(jié)”假期，紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)舉辦了“跟著影視去旅行，致敬經(jīng)典影動金秋”——影視文化節(jié)活動，期間接待游客12.78萬人次，同比增長39.32%；實(shí)現(xiàn)旅游收入732.97萬元，同比增長54.74%。

線上線下協(xié)同發(fā)力，變“流量”為“口碑”。擴(kuò)大影視旅游的社交聲量與現(xiàn)實(shí)轉(zhuǎn)化，構(gòu)建“線上引流、線下互動、數(shù)據(jù)沉淀、精準(zhǔn)觸達(dá)”完美閉環(huán)，持續(xù)打造“跟著影視游臨沂”熱點(diǎn)話題，將影視熱度轉(zhuǎn)化為口碑聲量。在線上，堅持“主流媒體權(quán)威報道、新媒體矩陣引流、全民參與傳播”。在線下，舉辦2025臨沂“跟著影視劇去旅行”媒體達(dá)人主題采風(fēng)活動、臨沂大學(xué)主題推介活動，邀請媒體達(dá)人、在校大學(xué)生深入取景地，開展線下探訪、實(shí)地考察。

延長鏈條做深價值，變“爆款”為“長紅”。指導(dǎo)景區(qū)以產(chǎn)業(yè)鏈思維升級影視基地“吃住行服化道”功能、品質(zhì)，并向文創(chuàng)、餐飲、購物、住宿等多元業(yè)態(tài)拓展，延長“爆款”生命期。推出“我是劇中人”旅拍產(chǎn)品，挖掘紅色故事，創(chuàng)排多臺紅色演藝節(jié)目。

下一步，市文化和旅游局將依托“影視+”，撬動文旅消費(fèi)新場景，延伸消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈，形成“影視引爆、文化深耕、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動”的良性循環(huán)。深耕影視產(chǎn)業(yè)，加大政策扶持，健全服務(wù)體系，夯實(shí)人才基礎(chǔ)，持續(xù)打造“影視+旅游”產(chǎn)業(yè)，為激活臨沂文旅消費(fèi)新引擎、開辟經(jīng)濟(jì)新動能貢獻(xiàn)力量。